（2025年11月7日，上海）MUJI無(wú)印良品（下稱(chēng)MUJI）第三次亮相中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“進(jìn)博會(huì)”），帶來(lái)以“耕種之美”為主題的獨(dú)特?cái)⑹?，從如同土地般自然生長(zhǎng)的展館設(shè)計(jì)，到涵蓋“衣食住行”、綠色可持續(xù)等方面的多元展品。MUJI以“耕種”為喻，展現(xiàn)了品牌在中國(guó)大陸市場(chǎng)深耕20年的歷程，以農(nóng)人之心成商業(yè)之事，以謙卑之心順自然之理，將品牌理念與中國(guó)自然稟賦、文化智慧深度交融。

第八屆進(jìn)博會(huì)MUJI無(wú)印良品展區(qū)

“感謝進(jìn)博會(huì)為外資企業(yè)提供了高水平開(kāi)放與深度合作的交流平臺(tái)。連續(xù)三年參加進(jìn)博會(huì)，MUJI非常珍視進(jìn)博會(huì)帶來(lái)的共享發(fā)展的機(jī)遇?！盡UJI無(wú)印良品中國(guó)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理堀口健太表示：“這次展臺(tái)展出的漢麻和羊毛羊絨等系列都是‘在地共創(chuàng)’的商品，凝結(jié)了中國(guó)這片土地的自然的力量。未來(lái)，MUJI將持續(xù)與中國(guó)市場(chǎng)、消費(fèi)者長(zhǎng)期共同成長(zhǎng)。希望進(jìn)博會(huì)越辦越好！”

MUJI無(wú)印良品中國(guó)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理堀口健太先生發(fā)表演講

描繪“耕種之美”, 延續(xù)更長(zhǎng)久的陪伴

“耕種之美”既是MUJI在華發(fā)展理念的詮釋?zhuān)瑫r(shí) “耕種”也是MUJI與自然聯(lián)結(jié)的方式。二十年來(lái)，MUJI如“農(nóng)人”般在中國(guó)這片沃土上潛心耕耘，在中國(guó)市場(chǎng)“從扎根到生根”，持續(xù)推進(jìn)高水平的現(xiàn)地化戰(zhàn)略。

MUJI 2005年進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，堅(jiān)信并善用“自然的力量”，希望用盡可能少的資源，獲得身心富足的生活。MUJI可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值觀與越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生了共振，收獲了他們的認(rèn)可與喜愛(ài)。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的20年間，MUJI用簡(jiǎn)約、實(shí)用的設(shè)計(jì)回應(yīng)消費(fèi)者真實(shí)的需求，陪伴中國(guó)消費(fèi)者的日常生活。

MUJI無(wú)印良品2025年進(jìn)博會(huì)主視覺(jué)海報(bào)

融入在地智慧，自然與眾不同

MUJI相信美好的生活應(yīng)當(dāng)如大地孕育萬(wàn)物般自然生長(zhǎng)，并在生長(zhǎng)中去體會(huì)與自然的聯(lián)結(jié)。MUJI悉心觀察、傾聽(tīng)、學(xué)習(xí)，將自然饋贈(zèng)與人文智慧轉(zhuǎn)化為貼近生活、融入日常的商品，滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的向往。

在進(jìn)博會(huì)期間，MUJI帶來(lái)全球首發(fā)的包括設(shè)計(jì)師合作款在內(nèi)的2026年春夏漢麻新品系列。該系列采用中國(guó)黑龍江省種植的漢麻，并在綏化市青岡縣加工成紗線(xiàn)，賦能當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。今年，MUJI舉辦了“自然出新裁”的漢麻新生力設(shè)計(jì)大賽，旨在挖掘漢麻這一天然材質(zhì)在可持續(xù)時(shí)尚領(lǐng)域的應(yīng)用，推動(dòng)中國(guó)本土設(shè)計(jì)力量的成長(zhǎng)。本次大賽中的獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)作品，將成為量產(chǎn)的新品，于26年春夏以成衣形式正式上市，并作為“中國(guó)設(shè)計(jì)”于此次進(jìn)博會(huì)首次亮相。

MUJI無(wú)印良品“自然出新裁”的漢麻新生力設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)作品

MUJI本次進(jìn)博會(huì)還帶來(lái)了除漢麻以外的眾多體現(xiàn)“自然的力量”的新品。例如，MUJI羊毛羊絨系列，該系列取材于內(nèi)蒙古二郎山的優(yōu)質(zhì)羊毛羊絨，貼身穿著柔軟保暖，其中原色系列不進(jìn)行染色處理，保留了原本的顏色。MUJI還通過(guò)攜手政府、供應(yīng)商和牧民，推廣可持續(xù)放牧，生物多樣性發(fā)展，也為當(dāng)?shù)啬撩竦纳a(chǎn)生活帶來(lái)了積極的影響。

采用景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)工藝的玲瓏瓷馬克杯系列，其雪白通透的杯身上雕鏤出瀕危野生動(dòng)物的圖案；蘊(yùn)含中國(guó)茶文化的東方茶飲，6款不同的口味，原料均取材自中國(guó)；全新的炭化竹系列家具，以簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)讓竹材呈現(xiàn)圓潤(rùn)、柔和的曲線(xiàn)。此外，本次還展出了學(xué)習(xí)中國(guó)古老發(fā)酵技藝的米糠發(fā)酵系列全線(xiàn)產(chǎn)品，包含精華護(hù)膚、洗護(hù)、彩妝等多個(gè)系列。

采用景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)工藝的玲瓏瓷馬克杯系列

走進(jìn)MUJI展館，感受“自然的力量”

MUJI展館的設(shè)計(jì)靈感源于大地層疊肌理與時(shí)光沉淀，展出服裝、家居、食品、護(hù)膚及可持續(xù)等商品。不論是漢麻、法蘭絨、米糠等取自天然素材的商品，還是展館“耕種之美”的創(chuàng)意表達(dá)，都讓消費(fèi)者在起伏流動(dòng)的空間中沉浸式感受“自然的力量”。

在綠色可持續(xù)展區(qū)，MUJI展出了多款代表性商品。OBP系列商品將環(huán)保再生素材，結(jié)合山東非遺平度草編手藝，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)。此外，MUJI與湘西十八洞村合作開(kāi)發(fā)的山泉水，通過(guò)投資產(chǎn)線(xiàn)設(shè)備，賦能當(dāng)?shù)仄髽I(yè)。

本屆進(jìn)博會(huì)MUJI也為到場(chǎng)消費(fèi)者準(zhǔn)備了豐富的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)與體驗(yàn)，例如，香插造景手作， 以香插為畫(huà)布，勾勒出“耕種之美”；在“自然新味品鑒”品味東方茶飲，體驗(yàn)新品小食；還有米糠沙畫(huà)體驗(yàn)，用米糠作為“顏料”，創(chuàng)作一幅可持續(xù)的畫(huà)作。此外，MUJI金級(jí)會(huì)員還可在線(xiàn)下門(mén)店，通過(guò)會(huì)員小程序進(jìn)行積分兌換進(jìn)博會(huì)限定周邊。

現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者掃碼打卡各區(qū)域

進(jìn)博會(huì)的舞臺(tái)，見(jiàn)證了MUJI三度赴約的誠(chéng)意，也記錄了品牌在中國(guó)市場(chǎng)“從扎根到生根”的成長(zhǎng)之路。MUJI珍視中國(guó)各地蘊(yùn)藏的“自然的饋贈(zèng)”，通過(guò)在地共創(chuàng)將其轉(zhuǎn)化為可以融入消費(fèi)者日常生活的商品。在這個(gè)不斷變化的世界里，MUJI期待與大家一起延續(xù)“自然的力量”，也希望每一件蘊(yùn)含“中國(guó)故事”的商品成為一座橋梁，將中國(guó)的文化、獨(dú)特生活美學(xué)帶向全球。

【關(guān)于MUJI】

MUJI無(wú)印良品所有的活動(dòng)以顧客為中心，真誠(chéng)營(yíng)造良感生活，通過(guò)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)讓所有伙伴幸福。未來(lái)，MUJI將繼續(xù)秉持初心，不斷探索創(chuàng)新，將更多符合中國(guó)消費(fèi)者需求、能夠提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品帶入中國(guó)市場(chǎng)。